Книжный интернет-фонд "Книга-Дива.ру". Все ваши книги в одном месте - здесь!

Ценность бренда: Монография.

Описание

В монографии изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью бренд-ориентированной организации в целом.
На основе изучения большого количества работ западных и отечественных исследователей дается оригинальная трактовка оценки стоимости бренда и методов измерения марочного капитала, рассматриваемых в качестве измерителей ценности бренда, в контексте построения бренд-трекинговых систем.
Итоги исследования иллюстрируются примерами из российской практики, подробно рассматривается проект оценки стоимости бренда "Дарья" на основе метода дисконтированных денежных потоков (DCF).
Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.

Возможность скачать/купить Ценность бренда: Монография..fb2 у Маркет ДС

Поделиться с друзьями!

Хотите эту книгу/словарь/учебник в переплёте или в формате fb2 epub mobi doc docx djvu txt pdf? Нажимайте ниже ссылки или кнопки [В магазин] или [Читать].